Dove, The Code : une campagne IA dénonçant l’IA ?

Il y a 20 ans, Dove a pris position en contestant les normes de beauté non représentatives de la réalité et de la diversité des femmes. Aujourd’hui, alors que nous évoluons vers un monde où 90 % du contenu devrait être généré par l’intelligence artificielle d’ici 2025, le message de marque est le même : la beauté doit rester authentique. Dove est célèbre dans le monde entier pour son engagement à représenter et à célébrer la beauté dans toute sa diversité.

Tandis que sa campagne «Real Beauty» («beauté naturelle») fête en 2024 son vingtième anniversaire, la marque de produits cosmétiques veut continuer à soutenir la beauté pour toutes les femmes. Elle annonce ainsi sa volonté de ne jamais recourir à l’IA pour générer des images censées représenter les sté- réotypes de la beauté dictée par la société.

La marque milite pour la reconnaissance de la beauté naturelle, sensibi- lisant ainsi aux apparences trompeuses des femmes représentées par l’IA, discriminantes. Intitulée «The Code», la campagne de Dove interroge Midjourney afin de lui faire représenter «la plus belle femme du monde». Cependant, l’outil a tendance à faire perdurer les clichés générant des repré- sentations féminines ultrastéréotypées : une femme blonde aux yeux bleus, à la peau parfaite, voire très artificielle. Ajoutez simplement « selon Dove » à la fin de votre prompt pour révéler un tout autre visage des créations. Ainsi, « la plus belle femme du monde selon Dove» ne révèle pas du profil stéréotypé attendu, mais des visuels de femmes naturelles présentant tous types de peaux et de cheveux avec leurs imperfections.