Guerlain : Born in 1853. Made for the future

Pour les 170 ans de son emblématique Flacon aux Abeilles, la maison Guerlain s’est lancée dans un voyage unique pour réaliser un film à l’aide de l’intelligence artificielle. Intitulé Born in 1853. Made for the future, le court métrage présente un montage vidéo de plus de 1800 créations géné- rées avec un modèle d’IA conçu sur mesure. Grâce aux prompts calqués sur les archives maison, les images retracent le passé prestigieux du Flacon aux Abeilles traversant les époques et les grands courants artistiques jusqu’à nos jours et au-delà, puisque la marque nous entraîne jusqu’en 2193 : une vision futuriste valorisant les engagements RSE de la marque, notamment sur ses actions menées concernant la préservation des abeilles. Cette création digitale réalisée en « stop motion » mêle avec habileté le passé et l’avenir, offrant une perspective unique sur l’évolution du flacon au fil du temps.

Le film a été dévoilé en juin 2023 sur les plateformes digitales de la maison Guerlain et exposé au salon VivaTech, l’un des plus grands salons européens dédiés à l’innovation et à la technologie. Ce projet unique en son genre promet d’offrir aux spectateurs une expérience visuelle captivante, tout en les invitant à réfléchir à la signification de l’héritage historique dans un monde en constante mutation. Le Flacon aux Abeilles devient ainsi le symbole d’une maison de parfumerie qui, tout en préservant ses valeurs traditionnelles, embrasse les opportunités et les défis de l’avenir. « Il y a peu de maisons qui peuvent revendiquer d’avoir un objet assez atemporel pour traverser 170 ans d’histoire. Nous voulions partager ce patrimoine à travers le prisme de la science-fiction. Dans la forme, nous avons utilisé l’IA. Cela nous a permis de représenter le flacon à travers les grands courants picturaux, mais aussi pour expérimenter un langage visuel contemporain. Dans le fond, c’est un voyage dans le temps qui nous ramène aux origines, en 1853, avant de nous projeter dans un futur lointain, dans 170 ans ! »