Incognito Influencer : Premier Influencer de luxe IA ?

Incognito Influencer est un Proof of Concept (POC), un prototype d’influenceur virtuel DE LUXE imaginé par BLSTK! ART, une agence de communi- cation qui accompagne les grandes maisons et marques premiums dans leurs stratégies digitales depuis 2007. L’idée? S’incruster numériquement au premier rang dans les coulisses de la mode et au premier rang des grands défilés, afin de décrypter les tendances émergentes observées pour les saisons à venir, mais aussi pour valoriser les nouvelles offres IA de l’agence.

Grâce au photoréalisme des IA génératives et à un storytelling décalé, cet anti-héros de mode vit des aventures rocambolesques dans le milieu VIP très fermé de l’écosystème luxe, déployant les stratagèmes de l’IA pour devenir un influenceur «bankable» auprès des marques du secteur. Un challenge qui démarre avec zéro abonné sur Instagram à la veille des premiers défilés des fashion weeks de New York, Londres, Milan et Paris, et qui se poursuit par une collection de mode réalisée dans le cadre de la première « Fashion Week AI ». Une « autofiction » improvisée entre son auteur-prompteur et son double numérique, qui capte l’attention des prescripteurs du luxe : journalistes spécialisés en France comme à l’étranger, communauté de mode AI, institutions luxe et organisateurs de conférence. En seulement trois mois, Incognito Influenceur revendique 20 parutions presse en France comme à l’étranger, un reach média multiplié par quatre sur les réseaux sociaux (Instagram et LinkedIn, essentiellement) et un gain de chiffre d’affaires significatif sur de nouveaux projets clients entrants, en lien direct avec cette campagne « guerilla digital » à très faibles moyens. En mai 2024, le projet remporte le trophée OR du palmarès très convoité de la onzième édition de la « La Nuit des rois ».

Ce projet expérimental démontre que, grâce aux nouveaux outils de l’IA générative, il est possible de créer des concepts sans grands budgets, capables de générer une couverture média conséquente pour des petits acteurs du luxe, agences indépendantes ou solopreneurs. La création d’influenceurs virtuels est une option storytelling pour narrer des histoires incarnées, dans ce cas sur le principe de l’autofiction, mais qui peut se déployer également à l’échelle des grandes maisons sur le principe de l’égérie virtuelle ou de l’ambassadeur de marque. Il s’agit d’abord de « personnifier » la marque avant de l’incarner par un personnage fictif, qui en constitue la première étape. Ensuite, la palette d’outils offerte par les IA génératives permet de créer rapidement et à faible budget du contenu pour alimenter quotidiennement les réseaux sociaux comme Instagram, YouTube, LinkedIn ou encore TikTok. L’incarnation de personnages virtuels offre aux marques un potentiel storytelling infini qui se nourrit de contenus textuels et audiovisuels publiés du point de vue de son ambassadeur, qui suscite davantage d’empathie auprès des communautés ciblées. L’authenticité du storytelling est clé, car elle provoque de l’émotion qui se traduit en KPI’s par un taux d’engagement supérieur et un reach perfor- mant. Ainsi, «l’artificialité» du personnage imaginé par l’IA se combine à «l’authenticité» des émotions qu’il ressent en toutes circonstances, de son point de vue et non celui de la marque, qu’il incarne pour autant.