THE SQUISH LUXURY EFFECT ?

TENDANCES IA

L'un des phénomènes buzz qui domine les trends topics sur Instagram et TikTok depuis quelques semaines, c'est « L'effet Squish-it »  : des effets visuels générés par l'IA depuis la plateforme Pika.ai et sa nouvelle fonctionnalité Pikaffect, qui permet aux utilisateurs d'écraser, de faire fondre ou de gonfler n'importe quelle photo téléchargée.

L'effet viral généré par l'IA de Pika, une tendance qui a pris de l'ampleur au début du mois, est en train de prendre d'assaut le monde en ligne : Les résultats sont ludiques, facile à produire et à diffuser sur les réseaux sociaux, générant un nouveau format d'appropriation culture POP pour la Gen Z, avec une palette de choix créatif, tout comme les filtres photos qui ont fait le succès d'Instagram au début du web 2.0. Sur TikTok, il y aurait actuellement 68,3 millions publications autour du hashtag #SquishAItrend ou équivalent, ce qui en dit long sur son impact culturel (source : Jingdaily).

Selon un récent article de Jing Daily, la marque indépendante Cult Gaia, basée à Los Angeles, a exploité la tendance #SquishAitrends pour sa dernière campagne de sacs à main. Publiée sur Instagram ce vendredi 25 octobre dernier, la griffe a déployé l'application populaire Pikaffect pour transformer une sélection de ses sacs en objets « squishy », accompagnés d'un son de type ASMR. Jusqu'à présent, le post a recueilli 10 800 likes et de nombreux commentaires saluant l'opération.

Toutefois, le débat actuel sur les ramifications écologiques et éthiques de l'IA a divisé les opinions sur les marques qui déploient cette technologie. Cela vaut-il la peine de faciliter les clics et l'engagement, ou les enjeux sont-ils trop importants pour que l'on saute sur les tendances fugaces de l'IA ?